Kill or Love представляет собой визуальную новеллу, посвященную темам одержимости, одиночества и результатам, включающим возможное лишение жизни, зависящим от действий геймера. Повествование знакомит с Джеком, мужчиной без воспоминаний о детстве, оказавшимся в госпитале после серьезного ранения. В то же время его возлюбленная находится в заточении, что усугубляет его положение. Такая завязка с самого начала создает сюжет с высокими ставками и атмосферой психологического давления.

Обстановка накаляется, когда герой узнает, что его сиделка, медсестра Анна, и есть та, кто ответственен за его попадание в больницу и за похищение возлюбленной. Дама проявляет навязчивую идею в отношении главгероя, причины которой кроются в их общем, забытом прошлом. Kill or Love предлагает игроку направлять Джека, пока тот разрабатывает планы спасения своей спутницы и одновременно раскрывает связывающую его с Анной историю. Этот процесс раскрывает психологические манипуляции и содержит элементы опасности, напрямую связанные с поступками и мотивами Анны.

Сделанный выбор определяет развитие сюжета через определенные моменты, встречающиеся по ходу игры. Эти решения напрямую влияют на последующие события и финал, который ожидает его главгероя. Проект содержит материалы для взрослой аудитории; сцены сексуального характера, нагота и эпизоды насилия встроены в канву психологического хоррора. Весь сценарий насчитывает около 28 000 слов, что обеспечивает примерно 2-3 часа времени на его освоение. Структура сюжета использует разветвления, начинающиеся с 2 ключевых решений, предлагаемых ближе к финалу истории.